IMPLIKASI LITERASI DIGITAL TERHADAP PERKEMBANGAN UMKM LOKAL DI DESA BAWU

Abstract

Transformasi digital yang berlangsung secara intensif telah memberikan dampak signifikan terhadap dinamika pengembangan bisnis, termasuk sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Literasi digital menjadi kompetensi strategis yang diperlukan oleh pelaku UMKM lokal untuk meningkatkan daya saing, efektivitas pemasaran, serta keberlanjutan usaha. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh literasi digital terhadap perkembangan UMKM di Desa Bawu, Jepara, Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan sampel 50 pemilik UMKM yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi lapangan, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap perkembangan UMKM, terutama pada aspek adopsi pemasaran digital, peningkatan volume penjualan, efisiensi promosi, dan perluasan pasar. Namun demikian, penelitian juga mengidentifikasi sejumlah hambatan yang masih dihadapi pelaku UMKM, antara lain keterbatasan akses teknologi, kesenjangan pengetahuan digital, serta konsistensi dalam pengelolaan perangkat digital. Berdasarkan temuan tersebut, penelitian merekomendasikan penguatan kapasitas literasi digital secara berkelanjutan melalui pelatihan dan pendampingan berbasis komunitas guna meningkatkan kemampuan UMKM dalam memanfaatkan peluang ekonomi digital.