PEMASARAN WISATA LOKAL BERBASIS MEDIA DIGITAL DAN KETERLIBATAN MASYARAKAT DI DESA LEBAK KABUPATEN JEPARA DALAM MANAJEMEN OBJEK WISATA

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran wisata lokal di Desa Lebak Kabupaten Jepara dengan pendekatan digital marketing dan keterlibatan masyarakat. Permasalahan utama dalam penelitian ini adalah rendahnya visibilitas destinasi wisata lokal serta belum optimalnya pemanfaatan media digital dalam promosi wisata. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap pelaku wisata dan masyarakat lokal. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana untuk menguji pengaruh digital marketing dan partisipasi masyarakat terhadap kinerja pemasaran wisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan keterlibatan masyarakat berpengaruh signifikan terhadap peningkatan kunjungan wisatawan dan citra destinasi. Kesimpulan penelitian ini adalah strategi pemasaran yang efektif untuk wisata lokal harus mengintegrasikan teknologi digital dan pemberdayaan masyarakat secara berkelanjutan.

Kata kunci: pemasaran digital, wisata lokal, keterlibatan masyarakat, desa wisata, kinerja pemasaran

ABSTRACT

This study aims to analyze local tourism marketing strategies in Lebak Village, Jepara Regency, through digital marketing and community engagement approaches. The main issue addressed is the low visibility of local tourism destinations and the suboptimal use of digital platforms for promotion. This research applies a quantitative approach using survey techniques involving tourism actors and local communities. Data were analyzed using simple linear regression to examine the influence of digital marketing and community participation on tourism marketing performance. The results indicate that both digital marketing and community engagement significantly influence tourist visits and destination image. The study concludes that effective local tourism marketing strategies must integrate digital technology and sustainable community empowerment.

Key word: digital marketing, local tourism, community engagement, village tourism, marketing performance