KONSTRUKSI NOSTALGIA MELALUI ELEMEN VISUAL PADA POSTER FILM NA WILLA

Abstract

ABSTRAK

Poster film tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai teks visual yang merangkum identitas, suasana, dan nilai yang ditawarkan sebuah film kepada calon penonton. Penelitian ini mengkaji konstruksi nostalgia pada poster film Na Willa melalui elemen visual yang membentuk kesan masa lalu. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis semiotika Roland Barthes yang membaca tanda pada tingkat denotasi, konotasi, dan mitos, serta konsep nostalgia Svetlana Boym sebagai landasan interpretasi. Data utama berupa satu poster film Na Willa, sedangkan data pendukung diperoleh melalui studi literatur. Hasil analisis menunjukkan bahwa nostalgia tidak dibangun oleh satu elemen secara tunggal, melainkan melalui hubungan antara figur anak dan orang dewasa, lanskap persawahan, busana bergaya masa lalu, palet warna hangat, gerak kolektif, serta tipografi dekoratif pada judul. Pada tingkat konotasi, susunan tersebut membentuk gambaran masa lalu sebagai ruang yang sederhana, akrab, dekat dengan alam, dan penuh kebersamaan. Pada tingkat mitos, poster mengonstruksi masa lalu bukan sekadar sebagai periode waktu, tetapi sebagai citra kehidupan yang layak dikenang. Temuan ini menunjukkan bahwa nostalgia dalam desain poster merupakan hasil seleksi dan pengemasan tanda visual yang dapat membentuk ekspektasi emosional penonton terhadap film.

Kata kunci: poster film; nostalgia; semiotika; Roland Barthes; desain komunikasi visual

ABSTRACT

Film posters do not merely function as promotional media; they also operate as visual texts that condense a film’s identity, atmosphere, and values for prospective audiences. This study examines the construction of nostalgia in the Na Willa film poster through its visual elements. The study employs a descriptive qualitative approach using Roland Barthes’ semiotic analysis, covering denotation, connotation, and myth, supported by Svetlana Boym’s concept of nostalgia. The primary data consist of one Na Willa film poster, while supporting data were obtained through literature study. The analysis shows that nostalgia is not produced by a single visual element, but through the relationship among children and adults, a rural rice-field landscape, period-styled clothing, a warm color palette, collective movement, and decorative title typography. At the connotative level, these elements construct the past as a simple, familiar, nature-oriented, and communal space. At the level of myth, the poster constructs the past not merely as a historical period but as an idealized image of a life worth remembering. The findings indicate that nostalgia in film-poster design is produced through the selection and arrangement of visual signs that can shape the audience’s emotional expectations toward the film.

Keywords: film poster; nostalgia; semiotics; Roland Barthes; visual communication design